系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础之一

我国石材的国际职位已日益提高，但就今朝石材行业近况来看，仍有许多因素制约着石材业的国际化历程。格外是中国石材缺乏名牌产物，专业技强职员稀缺，技能研发投入不敷，行业类型性差等等因素使石材业形成低条理竞争，更无附加值可言。石材行业当务之急是做品牌。早在2006年，中国石材行业协会会长邹传胜就直指中国石材业的生长瓶颈，告诫海内石材业出产量大面广的“大路货”没有出路，缺乏品牌支撑已经成为石材行业一连生长的无形牵绊。此刻石材品牌 塑造更是迫在眉急。但品牌塑造是一个系统工程，不是一蹴而就，不行操之过急。可是，掌握一定的要领，我们可以依附超低本钱，敦促石材品牌高效崛起。

　　石材品牌高效崛起的要素：施展开天辟地般的风格气派，构建新品类；脚踏实地，将企业家视作品牌撒播 的重要媒体。

　　因此，从一定意义上来说，企业家已经成了其所策划品牌的形象代言人。这个代言人在气质上，比任何的明星都更符合；在忠诚度上，也比任何的明星更靠得住、更稳妥。这是一定的，因为品牌即品德，企业家的综合品格抉择了其所策划品牌的综合品格，企业家自然可以说是其所策划品牌的最佳代言人。

　　其三，收得拢。新品类的定名必需具有“高度”和“广度”，换句话说就是可以或许“海纳百川”，可能说是“一览众山小”，可以或许将品牌将来生长历程中的各类有利资源聚积“麾下”，形成一股协力，有效敦促品牌的良性生长。

高度重视企业家这一“焦点媒体

　　譬喻，万里石 董事长胡精沛对山东地域的石材业做出了很大孝敬，具有“石痴”精力的胡精沛不单将万里石团体创办得很是精彩，并且很是注重当地行业经济的生长。胡精沛常常写文章在国际媒体上推荐山东的石材财富，勤苦做到只要在国际性的石材集会会议中，一定会有山东的形象，有万里石的身影，有中国石材界的声音。溪石团体董事长王伯瑶也对企业品牌形象塑造起到了重要浸染。溪石的企业文化是：“尊重，责任，诚信，调和”，而王伯瑶本人也是这样做的，他说“尊重，是我们企业员工为人处世的基础，我们倡导所有的员工首先应该分明自尊，要尊重怙恃、尊重家人，继而以己推人，在一样平常的事情糊口中尊重同事、尊重相助同伴、尊重客户、尊重当局及业内同行。只有分明尊重，才气严格要求本身，继而换位思考，最终到达调和生长的目标。责任、诚信，是我们为告竣调和的行为准则，我们夸大大家都应有责任感、任务感。企业对社会、对员工、对客户、对相助同伴、对当局、对投资者负有责任；员事情为企业中的一员，同样对企业、对同事、对客户、对相助同伴、对当局、对投资者负有责任；只有各人明晰了本身的责任，勤勉尽职，诚信待人，才气最终到达企业与员工调和、与客户调和、与同行调和、与当局调和、与投资者调和生长的目标。”

　　其一，站得稳。新品类不只要有产物质量做基本，并且要可以或许找到其潜伏的消费者需求基本。满意这两个前提后，新品类如故要有渠道基本，唯有云云，新品类才可能在市场上站得稳。

　其二，展得开。新品类必需有足够的支点来支撑，通俗地说就是，环绕新品类要能展得开，为新品类找到形式新颖、内容相异、主题光鲜的支点。

　　阐明：我国石材品牌怎样高效崛起

　 其四，伸得远。这与“展得开”有点相似，但寄义略有差别。伸得远是指，新品类的定名可以或许在品牌恒久生长历程中发挥浸染，而不是“一锤子交易”，更不能“不留余地”，丝毫掉臂品牌的中恒久好处。

　　虽然，品牌机构以为，企业家成为其所策划品牌的代言人，更重要的意义还在于其可以或许为企业赢得大量超低本钱的品牌撒播时机，甚至是免费品牌撒播时机。进一步来说，系统塑造企业家品牌正是超低本钱塑造强势品牌的重要基本之一。

　　品牌机构以为，要顺利开创新品类，就必需具有开阔的视野，活泼的思维，学会交融意会，综合运用各类资源。其一，必需“表里通吃”：不只要熟知石材行业实践履历和理论常识，也要具有其余行业的履历和理论，另外还必需掌握经济、人文、心理、地理、哲学等多方面的常识，要跳出石材做石材，能综合阐明、活学活用、博采众长。其二，必需古今通用：“古今无按时，周为古则汉为今，汉为古则晋宋为今。”要突破古今藩篱，传承汗青，从汗青中吸取履历教导，从传统文化中挖掘品牌亮点；驻足近况，从现实出发思考生长之策；展望将来，掌握将来的生长趋向。其三，必需“土洋通彻”：伶俐无边界，要领无疆土，要超过地域界限，警惕中外乐成履历，团结实际公道操作，既要有土要领，也要有洋计策，都要在实际运用时“大彻大悟”。

　　石材企业家是品牌高效崛起的坚硬基本之一。石材企业家不只要塑造本身的品牌形象，更要把自身融入企业中，以小我私家品牌来发动企业品牌，以自我小品牌来推广企业大品牌。所以，品牌机构以为，石材企业家要跳出本身看本身，不能简简朴单的把本身看成个另外“人”来对待，而是要把本身看成品牌撒播 的要害媒体来重视。

　　进一步来说，石材企业家不只要塑造本身的品牌，并且要把本身打造成为企业品牌撒播以及产物品牌撒播的超等媒体，以及企业公关的超等“中子”，轰击其余雷同“铀核”的媒体，促成“重核裂变”，为企业赢得更多更好的品牌撒播时机。

　　为什么要这样说呢？众所周知，在中国策划的企业，绝大大都环境下，企业家和企业是要一起着名的。譬喻，提到海尔，各人城市想起张瑞敏；提到万科 ，各人城市想到王石；提到阿里巴巴，各人都想到了马云。

　　开创新品类，力图赢在初步。一个品牌要开创新品类，就要有开天辟地的大气派和大刻意。竞争剧烈的石材行业要取得立竿见影的筹谋结果，就必需有盘古精力，有开天辟地的大气派和大刻意。针对石材行业同质化现象严重的近况，石材新品牌要开创新品类，就必需做其余石材企业都没有做过的事情，从头树立一个标杆，从头创立一套游戏法则，然后在这套游戏法则中纵横捭阖，指点山河。

　那么，应如开创新品类呢？要害就是按照行业弊病和相关群体需求，从头切分市场。品牌机构以为，开创的新品类要到达五个尺度：站得稳，展得开，收得拢，伸得远，传得快，才气有效开创新品类。

　　其五，传得快。这一点很轻易领略，一个品牌开创的新品类必需可以或许“传得快”，快速形生长驱直入的撒播力气，从而迅速到达方针受众，为品牌的崛起打下坚硬的认知基本。

　　为什么呢？原因很简朴。我们习惯追根溯源，把企业的乐成归功于一小我私家的乐成，这种方法促使媒体很是热衷于挖掘品牌背后的故事。企业家作为品牌背后的焦点主人公，自然是媒体存眷的重中之重。尤其是当企业家做出某些“缔造性”或“格外”的行动时，更会成为媒体猖獗追逐的工具。

　　“下跪事件”引得各大媒体争相报道，让李阳和“猖獗英语”得到了大量的免费撒播时机，超低成当地快速提高了李阳猖獗英语及其包头基地的知名度。可是，“下跪事件”不只让我们看到了“猖獗英语”背后人的“猖獗”，并且让我们看到了一个知名英语教诲品牌社会责任的缺失。这是猖獗英语首创人李阳先生应该思量到的，究竟教诲的主要责任是“育人”。一旦偏离“育人”这一焦点目标，所有的炒作城市伤害李阳的小我私家品牌，并且会伤害整个社会。李阳应该反思本身的炒作计策。

　　譬喻，猖獗英语首创人李阳在其博客里贴了一张“全体学生跪下给老师们叩头”的图片，引起了浩瀚网友的回帖，驳倒纷歧。引起轩然大波的“全体学生跪下给老师们叩头”照片出自李阳9月4的一篇题为“李阳猖獗英语包头基地创立”的博客文章，图片中下跪的学生等于包头市某中学的学生们。这就是下跪事件的“缘起”。

　　所以，品牌机构夸大，石材企业家是品牌撒播的超等媒体，我们要以策划媒体的方法来策划石材企业家这一品牌撒播的“焦点媒体”。云云，我们才气在石材品牌 塑造的阶梯上走得更快更轻松。

　　我们知道，石材品牌崛起绝非易事，但也绝谴责事。只要基本稳，修建就会在安详保障下更快速地崛起，石材品牌塑造也同理，有以上两大基本做保障，石材品牌亦能高效崛起。石材品牌塑造也是积聚历程，要领差池积聚就慢，找准要领，赢在初步，抢占先机，发挥每小我私家的品牌效益，积聚也会更快，离乐成也便更近。